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Cenário publicitário brasileiro

Anúncios e moralidade contemporânea

Mariângela Machado Toaldo
Outros livros desta coleção

ISBN: 85-205-0403-5
Categoria(s): Publicidade     
Edição: 1ª - 2005
Formato: 14 x 21 cm
Nº de Pag.: 159
Peso: 0,209 Kg

R$ 32,00

Disponibilidade: em estoque

Como a Publicidade retrata os valores que incentivam o agir humano na contemporaneidade? Esta é a pergunta que Mariângela Machado Toaldo procura responder neste livro. Mariângela entende a Publicidade como um grande Cenário, onde cada anúncio representa cenas da vida cotidiana – características de formas de comportamento e de relações humanas – e, ao representá-las, pode ajudar a promovê-las. Por meio da análise de anúncios publicados na revista Veja no período de 1969 a 1999, observa os valores vinculados à apresentação de produtos e serviços e o que eles sugerem ao comportamento moral dos indivíduos. Por tratar-se de um estudo sobre a Publicidade ao longo de quatro décadas, pode-se perceber não apenas a mudança do conteúdo das formas de persuasão utilizadas nos anúncios, como também a mudança do próprio cenário social por onde a publicidade navega. Mariângela, para esse notável esforço, se vale de sua grande experiência na área acadêmica, é Doutora em Comunicação Social, e também da prática adquirida como Conselheira do CONAR – Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária – desde 1988. Além disso, lecionando hoje na Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM –, pode-se afirmar que participa ativamente das instâncias mais atuantes da publicidade brasileira.
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